Бриф для копирайтера: полное руководство
Руководство по созданию эффективного брифа для работы с копирайтерами и контент-мейкерами.
Что такое бриф
Бриф — это документ с ответами на ключевые вопросы о проекте, продукте и целях текста.
Ключевые характеристики:
- Формат: Структурированный опросник
- Назначение: Обеспечить взаимопонимание между заказчиком и исполнителем
- Содержание: Концепция, ожидания, контекст проекта
- Время заполнения: 5–10 минут
Зачем нужен бриф
4 основные причины использовать бриф
1. Экономия времени
Четко составленный бриф избавляет от бесконечных переписок и уточнений.
2. Точность выполнения
Копирайтер сразу понимает стиль текста, тон общения и структуру материала.
3. Фиксация требований
Бриф содержит целевую аудиторию, особенности бренда, запретные темы и обязательные элементы.
4. Минимизация правок
Статистика:
- Без брифа: 3-5 итераций правок
- С брифом: 1-2 итерации правок
Структура брифа
5 обязательных разделов
1️⃣ Общая информация о проекте
- Название компании/бренда
- Сфера деятельности
- Описание продукта/услуги
- Основное сообщение для донесения до аудитории
2️⃣ Целевая аудитория
- Демография: возраст, пол, интересы, профессия
- Проблемы: что беспокоит аудиторию
- Потребности: что решает продукт
- Эмоции: какие чувства должен вызывать текст
3️⃣ Требования к текстам
- Особые пожелания: написание терминов, обязательные фразы, стоп-слова
- Тип контента: статья, лендинг, соцсети, email-рассылка
- Тональность: официальная, дружеская, экспертная, продающая
- Объем текста: количество знаков/слов
- SEO-требования: ключевые слова, мета-теги
4️⃣ Конкуренты и референсы
- Основные конкуренты
- Примеры нравящихся текстов (с ссылками)
- Примеры нежелательн ых текстов
5️⃣ Контактные данные
- Имя и должность контактного лица
- Email для связи
- Предпочитаемые мессенджеры
Шаблон брифа
# Бриф для копирайтера
## 1. Общая информация о проекте
**Название компании:**
**Сфера деятельности:**
**Описание продукта/услуги:**
**Основное сообщение:**
## 2. Целевая аудитория
**Демография:**
**Проблемы аудитории:**
**Эмоции:**
## 3. Требования к текстам
**Тип контента:**
**Тональность:**
**Объем текста:**
**SEO-требования:**
## 4. Конкуренты и референсы
**Основные конкуренты:**
**Примеры нравящихся текстов:**
## 5. Контактные данные
**Имя и должность:**
**Email:**
**Мессенджеры:**
Бриф vs Техническое задание
| Аспект | Бриф | ТЗ |
|---|---|---|
| Суть | Концепция и ожидания | Конкретные параметры |
| Этап | Первый шаг | Второй шаг |
| Формат | Описательный | Чек-лист |
Связь с SmartDeal
Бриф для копирайтера ≈ Условия сделки в SmartDeal
| Бриф | SmartDeal сделка |
|---|---|
| Фиксирует ожидания заказчика | Фиксирует условия сделки |
| Минимизирует правки и споры | Минимизирует конфликты |
| Защищает от недопониманий | Защищает от мошенничества |
Урок для SmartDeal:
"Чем четче зафиксированы условия в начале, тем меньше проблем в процессе и в конце"
Источник: Flow-Task Blog